Akademia e-marketingu

JAKIE SĄ KLUCZOWE ATUTY?

• Zrozumienie współczesnego klienta
  Dowiesz się, jak użytkownicy podejmują decyzje zakupowe w środowisku cyfrowym i jakie czynniki wpływają na ich zachowania. Pozwoli Ci to skuteczniej planować działania marketingowe oraz budować komunikację odpowiadającą realnym potrzebom odbiorców.
• Wiedza aktualna i zgodna z kierunkiem rozwoju rynku
  Marketing internetowy zmienia się szybciej niż większość obszarów biznesu. Studia pomagają zrozumieć aktualne standardy funkcjonowania rynku oraz przygotowują do zmian, które będą kształtować branżę w kolejnych latach.
• Praktyczne wykorzystanie narzędzi marketingowych
  Zdobywasz kompetencje pozwalające efektywnie wykorzystywać narzędzia wspierające komunikację, promocję i sprzedaż w internecie. Dzięki temu możesz szybciej przekładać wiedzę na konkretne działania biznesowe.
• Możliwość rozwoju w wynej specjabralizacji
  Digital marketing obejmuje wiele obszarów – od strategii i komunikacji, przez media społecznościowe, po analitykę czy reklamę internetową. Studia pomagają odnaleźć kierunek rozwoju zgodny z Twoimi zainteresowaniami i kompetencjami.
• Nauka od ekspertów-praktyków
  Zajęcia prowadzone są przez osoby posiadające doświadczenie w realizacji projektów marketingowych dla firm i instytucji. Poznajesz rozwiązania stosowane w codziennej pracy specjalistów oraz uczysz się podejścia opartego na rzeczywistych wyzwaniach biznesowych.
• Skuteczniejsze decyzje biznesowe
  Zrozumienie mechanizmów marketingu cyfrowego pozwala lepiej oceniać efektywność działań promocyjnych, racjonalnie planować budżety oraz unikać kosztownych błędów wynikających z przypadkowych działań marketingowych.
• Kompleksowy rozwój
  Studia rozwijają kompetencje z zakresu marketingu, komunikacji, sprzedaży, analizy danych i budowania strategii biznesowych. Dzięki temu absolwent potrafi nie tylko realizować działania marketingowe, ale również świadomie wspierać rozwój organizacji w środowisku cyfrowym.

 

DLA KOGO?

• Specjaliści ds. marketingu i promocji – którzy chcą uporządkować wiedzę, poszerzyć kompetencje cyfrowe i zwiększyć skuteczność prowadzonych działań.
• Przedsiębiorcy oraz właściciele firm – zainteresowani świadomym budowaniem obecności marki w internecie, pozyskiwaniem klientów i zwiększaniem efektywności działań marketingowych.
• Menedżerowie odpowiedzialni za rozwój biznesu, sprzedaż i komunikację – którzy chcą lepiej rozumieć mechanizmy funkcjonowania rynku cyfrowego i skuteczniej wykorzystywać jego potencjał.
• Pracownicy działów sprzedaży i obsługi klienta – poszukujący wiedzy pozwalającej efektywniej docierać do odbiorców i wspierać procesy sprzedażowe.
• Osoby planujące rozpoczęcie kariery w digital marketingu – które chcą zdobyć kompetencje cenione przez pracodawców i przygotować się do pracy w jednej z najbardziej dynamicznych branż.
• Specjaliści zainteresowani rozwojem w konkretnych obszarach marketingu cyfrowego – takich jak media społecznościowe, content marketing, reklama internetowa, analityka, e-commerce czy marketing automation.

 

PROGRAM STUDIÓW

Zajęcia mają formę wykładowo-warsztatową i obejmują przedmioty takie jak:
I. Digital marketing podstawy - 16 godzin

• Digital marketing podstawy (kanały komunikacji, statystyki, podstawowe pojęcia)
• Reklama online typy, formaty, statystyki, rodzaje
• Rodzaje kampanii reklamowych
• Buyer persona – definiowanie grup docelowych
• Archetypy marki i ich wykorzystanie w e-marketingu
• Budowanie strategii marketingowej

II. Tworzenie stron internetowych w oparciu o platformę WordPress - 16 godzin

• Domena internetowa i hosting
• Zalety platformy Wordpress
• Jakie szablony wybrać i bezpiecznie użytkować
• Niezbędne wtyczki
• Bezpieczeństwo w Wordpressie

III. Optymalizacja strony internetowej – jak sprawić aby znaleźć się na pierwszej stronie w wyszukiwarce Google - 16 godzin

• Podstawowe pojęcia
• User experience
• Metody i narzędzia analiz i pomiaru UX
• Optymalizacja strony www pod kątem urządzeń mobilnych
• Narzędzia do analizy stron www pod kątem SEO
• Kluczowe modyfikacje stron www pod kątem SEO
• Obrazy i ich rola w wyszukiwarce
• Wtyczki wspomagające pracę
• Zasady linkbuildingu

IV. Content marketing i copywriting - 16 godzin

• Siła i możliwości content marketingu
• Jak pisać teksty reklamowe, tworzenia ulotek, banerów i reklam
• Jak pisać dobre reklamy
• Planowanie i publikowanie kontentu
• Formy i narzędzia do tworzenia treści
• Sposoby dystrybucji treści
• Efektywność content marketingu i pomiar skuteczności

V. Płatna reklama w wyszukiwarkach warsztaty Google AdWords - 16 godziny

• Co to jest, jak działa, jakie daje możliwości
• Poznaj składowe skutecznej kampanii:
• Zasady redagowania tekstów reklam
• Jak wybrać właściwe słowa kluczowe do swojej kampanii
• Sposoby oceny skuteczności słów kluczowych użytych w kampanii
• Jak przygotować stronę docelową na potrzeby kampanii
• Jakie ustawienia wybrać dla swojej kampanii
• Jak mierzyć skuteczność kampanii
• Współpraca z agencją interaktywną
• Rozwiązania dla branży e-commerce
• Skuteczny remarketing
• Monitorowanie działań konkurencji

VI. Analityka internetu czyli możliwości i obsługa Gogle Analytics - 8 godzin

• Google Analytics - co to jest, jak działa, jakie daje możliwości
• Konstruowanie planu pomiarów na potrzeby swojej witryny
• Jak prowadzić analizę źródeł ruchu przychodzącego?
• Jak analizować zachowanie użytkowników w witrynie?
• Kim są użytkownicy mojej witryny?
• Google Analytics w służbie e-commerce

VII. Media społecznościowe czyli gdzie warto pokazać się w internecie - 16 godzin

• Typologia social media
• Najnowsze kanały social media
• Twitter – o potencjale kanału
• Youtube jako druga największa przeglądarka w sieci
• Linkedin – poszerz swoje kontakty biznesowe
• Potencjał mediów obrazkowych – Instagram, Pinterest, Vine
• Narzędzia wspierające zintegrowaną komunikację w wielu kanałach social media

VIII. Facebook – potencjał, zastosowanie, statystyki - 8 godzin

• Podstawowe cele działalności na portalu Facebook
• Komunikacja na portalu
• Targetowanie postów do wybranych grup odbiorców
• Analiza statystyk w social mediach
• Możliwości reklamowe portalu
• Użyteczne narzędzia zewnętrzne przydatne do działań na portalu

IX. Jak skutecznie komunikować się w biznesie za pomocą video - 8 godzin

• Rodzaje i formaty reklamy video
• Tworzenie filmów reklamowych
• serwisy z treściami video
• Twórcy kontentu - vlogging, youtuberzy

X. E-mail marketing - 8 godzin

• Jak pozyskiwać i budować bazy danych
• Zasady tworzenia treści
• Planowanie kampanii e-mail marketingowej
• Spam
• Narzędzia do e-mail marketing – np Freshmail

XI. Marketing automation – 8 godzin

• Programatic
• RTB
• Mechanika i działanie RTB i Programmatic buying
• Podstawowe wskaźniki KPI do analizy skuteczności kampanii
• Jak wykorzystać narzędzia do marketing automation np. Sales Manago

XII. Marketing w e-commerce - 8 godzin

• Real time bidding
• Reklama display
• Rynek ecommerce w Polsce i na Świecie
• Mcommerce
• Zarządzanie kryzysem w e-biznesie
• Typy platform e-sklepowych
• Przegląd aplikacji e-sklepowych

XIII. Prawo w internecie - 8 godzin

• Znajomość podstawowych aktów prawnych mających wpływ na handel w sieci
• Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji a reklama w sieci
• Prawo prasowe
• Regulaminy i polityka prywatności
• Odpowiedzialność prawna w marketingu internetowym

XIV. Podsumowanie - 8 godzin

• Mobile marketing
• Aplikacje mobilne
• Współpraca z agencją podstawowe informacje
• IOT Internet of Things I AI sztuczna inteligencja
• Audyt wykonanych przez studentów stron internetowych
• Egzamin testowy sprawdzający podstawy wiedzy o digital marketingu

XV. Audyt strony www

Organizator zastrzega sobie możliwość dokonania zmian w programie studiów.

Czas trwania i organizacja

Liczba godzin/semestrów: 160 godzin (w tym ponad 80% praktycznych, prowadzonych w formie warsztatowej) / 2 semestry

Dni odbywania się zajęć: sobota, niedziela

Forma studiów: stacjonarna

Warunki zaliczenia: pisemny egzamin końcowy

Opłaty